Dự án này thiết kế một chiến dịch truyền thông tiếp thị tích hợp toàn diện cho Huggies, nhằm chuyển đổi mối quan hệ thương hiệu từ sự thoải mái chức năng sang sự đồng điệu cảm xúc sâu sắc. Chiến dịch tập trung vào áp lực cảm xúc của các bà mẹ hiện đại—áp lực phải luôn tỏ ra mạnh mẽ trong những đêm thức trắng—và định vị Huggies như một người bạn đồng hành thấu hiểu.
Dự án này thiết kế một chiến dịch truyền thông tiếp thị tích hợp toàn diện cho Huggies, nhằm chuyển đổi mối quan hệ thương hiệu từ sự thoải mái chức năng sang sự đồng điệu cảm xúc sâu sắc. Chiến dịch tập trung vào áp lực cảm xúc của các bà mẹ hiện đại—áp lực phải luôn tỏ ra mạnh mẽ trong những đêm thức trắng—và định vị Huggies như một người bạn đồng hành thấu hiểu.
Phát triển chiến dịch truyền thông tiếp thị tích hợp toàn diện cho Huggies nhằm củng cố kết nối cảm xúc với các bà mẹ và dẫn dắt người tiêu dùng qua hành trình 5 bước AISAS.
"Làm thế nào chúng ta có thể định vị Huggies như một người bạn thấu hiểu của các bà mẹ, chuyển đổi mối quan hệ từ chức năng sang một kết nối cảm xúc sâu sắc giúp xây dựng lòng trung thành với thương hiệu?"
"Các bà mẹ trải qua sự cô đơn cảm xúc mãnh liệt trong những đêm thức trắng. Việc ghi nhận sự kiệt sức của họ và thấu hiểu nhu cầu được nghỉ ngơi tạo ra một mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ hơn là chỉ nhấn mạnh lợi ích chức năng sản phẩm."
Dẫn dắt 70% định hướng sáng tạo, hình thành Ý tưởng Lớn, thông điệp chính và tagline. Chuyển hóa các nỗi niềm cảm xúc thành các chiến lược marketing thực tiễn.
Phát triển phương pháp tiếp cận IMC toàn diện và điều phối quy trình làm việc của nhóm để mang đến một bài thuyết trình chiến dịch đa kênh gắn kết.
Dự án tiếp thị tại điểm bán toàn diện này là một cuộc kiểm toán chuyên sâu cho các sản phẩm bánh xốp Nabati tại Lotte Mart Quận 7. Cuộc kiểm toán đánh giá nghiêm ngặt 8 khu vực: cấu trúc ngành hàng, hành vi người mua, hoạt động của đối thủ, giá cả, trưng bày kệ hàng, vật phẩm quảng cáo tại điểm bán, khuyến mãi và mức độ hiển thị tổng thể nhằm tối ưu hóa chiến lược bán lẻ.
Trong dự án xây dựng thương hiệu kỹ thuật số toàn diện này, nhóm chúng tôi đã đi đầu trong việc thiết lập sự hiện diện trên mạng xã hội cho Arie Homestay trên Facebook. Trong thời gian 7 tuần, chúng tôi đã chuyển hóa những thấu hiểu cốt lõi về người tiêu dùng thành một ý tưởng thương hiệu hấp dẫn—bao gồm ý tưởng lớn thống nhất, định hướng hình ảnh, logo và kế hoạch nội dung có cấu trúc bài bản để chuyển đổi lưu lượng truy cập tự nhiên thành các yêu cầu đặt phòng.
Hãy kết nối để xem chi tiết tài liệu dự án, phương pháp phân tích và những đóng góp của tôi.